金佰利（Kimberly-Clark）近来完成了一项全球构思和媒体署理的重大比稿，手握这一关键的四大媒体巨子——埃培智（IPG）、宏盟（Omnicom）、阳狮（Publicis）和WPP，别离赢得了其不同类别的品牌署理权。这不只标志着金佰利在全球商场的战略重组，一起也向外界发出了一个重要信号：品牌重塑的重要性。

　　此次比稿是金佰利“助力护理”战略的一部分，旨在精简其署理组织的数量，并增强品牌形象。宏盟媒体集团从北美和韩国以外的区域全盘接管了金佰利的全球媒体事务，WPP则取得成人护理和儿童护理品牌的构思署理，埃培智则担任家庭及女人护理品牌的构思作业。

　　迄今为止，金佰利的成人护理产品如得伴（Depend）、倍舒特（Plenitud）和葆艾（Poise）等，儿童护理产品的猎奇（Huggies）、帮宝适拉拉裤（Pull-Ups）和安睡宝宝（GoodNites）均是商场上的知名品牌。这样的巨额事务交由四大媒体集团，无疑为他们的商场之间的竞赛供给了更大的渠道。

　　在比稿之前，这四大集团与金佰利已有广泛的协作前史。阳狮集团在2023年9月赢得的部分美国媒体事务并未包含在此次比稿中，而在其他区域，宏盟显然在抢夺战中表现出色，成为最大赢家。

　　这一战争不只意味着宏盟集团在全球商场的进一步扩展，也让WPP重掌了长期以来被竞赛目标占据的儿童护理事务。事实上，WPP已从头夺回了自2019年以来丢掉的构思事务，包含知名品牌猎奇（Huggies）。但是，阳狮在美国商场的安定位置则凸显出商场之间的竞赛更加剧烈的态势。

　　金佰利在媒体架构的重组过程中，期望可以经过削减协作伙伴数量来提高交流功率和商场响应速度。依据金佰利的揭露声明，此次更改不只是提高品牌形象，更是本钱操控的重要行动，金佰利在2023年全球广告开销估计达11亿美元，出售的收益的50.7%来自美国商场。决议计划背面显现出了企业在重塑品牌和职责办理方面的明晰战略。

　　在当时的商场环境中，金佰利所施行的这一系列战略，将为整个职业带来深远的影响。经过对品牌、媒体和构思的深度整合，它不只提高了本身的商场位置，也为协作方供给了更广泛的生长时机。未来，金佰利将在监管改变、顾客需求和商场动态中持续探究实践可行的新模式，坚持竞赛优势。

　　展望未来，具有如此巨额广告开销的金佰利，怎么与这四大署理商进行更深层次的互动和协作，将成为职业观察者注重的焦点。回来搜狐，检查更加多