总裁智慧®+行销力®+广战神®+竞合力®+媒无界®+抢占心智®+1秒认知®+首席梦想官TM等品牌创始人商标持有人，中国广告协会特聘实战营销导师暨中广协学术委员，央视《大国品牌》前品牌顾问，欧度控股/欧度男装品牌高级战略顾问，中国讲师网首席专家，中国广告传媒首席专家，中国广告传媒行业领军人物户外广告效果=70%内容I创意+30%媒体I渠道！“超级品牌传播力”和“1秒认知品牌战略”

　　广战神®第5届成都班2025年3月19-20日中国成都开课，彭小东导师主讲：独家首创原创广告销售创新盈利新模式新系统新工具新法则新理论新观点：总裁智慧®+媒无界®+竞合力®+抢占心智®+1秒认知®=全域全媒全案=首见即签=面见即签！

　　2024 户外投放市场的大变革，2024 年，金主行业的户外投放预算暴增了 5 倍！2024 年这场突如其来的预算暴增，无疑像是一场行业的 “超级风暴”。

　　它预示着市场格局正在发生深刻的变革，也让众多行业从业者和观察者纷纷将目光聚焦，试图探寻背后的原因与趋势，究竟是哪些金主行业如此大手笔投入？又是什么因素促使他们对户外投放如此青睐有加？

　　在深入探究后，我们惊喜地发现，有4大行业在 2024 年的户外投放预算暴增中表现最为突出，成为了推动市场变革的核心力量。

　　清洁用品行业在 2024 年的户外广告投放中一骑绝尘，增长势头堪称迅猛。据 CTR 媒介智讯多个方面数据显示，2024 年上半年清洁用品行业的户外广告花费较去年同期增长超十倍 ，成为当之无愧的增长冠军。这背后，是众多品牌对户外广告渠道的格外的重视与大力投入。

　　蓝月亮，作为家庭清洁行业的标杆企业，在 2024 年开启了户外广告投放的新征程。今年母亲节，蓝月亮推出的温情电梯广告，以 “浓缩 +” 生物科学技术为卖点，强调让妈妈洗衣更轻松、更省力、更省心，成功吸引了消费者的目光。

　　这一举措不仅是蓝月亮品牌推广的新尝试，更是其开拓市场增量的重要战略布局。除了蓝月亮，蔬果园、金纺、滴露、立白等品牌也纷纷加大户外广告投放力度，涵盖电梯 LCD、电梯海报以及街道设施等多个渠道。在电梯里，我们常常能看到这一些品牌精美的海报和生动的视频广告，潜移默化地影响着消费者的购买决策。

　　化妆品 / 浴室用品行业在 2024 年的户外广告市场中同样表现亮眼，其增长得益于多品类的共同发力。2024 年上半年，该行业广告同比增长 28.1%，护肤用品、口腔清洁 / 护理用品、婴幼儿卫生及浴室用品等多个品类广告增投显著。

　　松达，专注于婴幼儿护肤领域，在 2024 年加大了户外广告投放，让更多家长了解到其产品的安全性和专业性。

　　韩束则与分众传媒达成数亿级战略合作，广泛辐射全国 100 城，100 万电梯终端，引爆 4 亿城市主流人群。

　　通过在电梯媒体上的高频次曝光，韩束成功传递了 “年轻就用韩束红蛮腰” 等产品理念，实现了线上线下流量的共振。

　　数据显示，2024 年韩束在抖音平台连续 7 个月斩获 TOP1，7 个月累计销售额 37.17 亿，已远超去年全年销售额 33.4 亿 ，成为抖音美妆领域的新王者。玉兰油、润百颜等品牌也不甘落后，通过电梯 LCD 和电梯海报等渠道，展示产品的独特功效和品牌魅力，吸引了大量消费者的关注。

　　娱乐及休闲行业在 2024 年的户外广告投放大幅度的增加，这主要得益于市场的回暖。随着时下人们生活水平的提高和消费观念的转变，对娱乐及休闲活动的需求日益旺盛。

　　美团发布的多个方面数据显示，2024 年 1 月至 11 月，休闲娱乐大盘有望同比增长 8.7%，玩乐和美容消费订单量在美团平台上同比飙升了 84%，其中特价团订单更是疯狂增长了 388%。

　　密室逃脱、剧本杀等新兴娱乐项目如雨后春笋般涌现，它们通过户外广告吸引了众多年轻消费者。

　　走在繁华的商业街，我们大家常常能看到密室逃脱和剧本杀的户外广告，精美的画面、刺激的剧情介绍，让人忍不住想要去体验一番。各大电影院也加大了户外广告投放，宣传即将上映的热门影片，吸引观众走进影院。

　　在公交站台、地铁站等地方，我们都能看到电影海报和预告片，激发了人们的观影欲望。旅游景区也积极利用户外广告进行宣传推广，展示当地的自然风光和人文景观，吸引游客前来游玩。

　　酒精类饮品行业在 2024 年的户外广告花费也呈现出明显地增长。2024 年上半年，该行业的户外广告花费同比增长 48.9%，在电梯电视和电梯海报表现突出，广告投放同比分别增长 115.7% 和 78.2%。

　　珍酒、雪花、毛铺、锐澳等品牌纷纷加大户外广告投放力度，通过创意十足的广告画面和富有感染力的广告语，吸引消费的人的关注。

　　中国餐酒、酒类 - 企业形象、药酒 / 补酒等多个品类也在户外广告渠道显著加大宣传力度。

　　在电梯里，我们可能会看到珍酒的广告，强调其独特的酿造工艺和醇厚的口感；在公交站台，雪花啤酒的广告则以活力四射的场景，展现其清爽解渴的特点。这些户外广告不仅提升了品牌知名度，还促进了产品的销售。

　　这四大金主行业在 2024 年户外投放预算的暴增，并非偶然，而是由多种因素共同作用的结果。这一些因素不仅反映了市场环境的变化，也揭示了广告行业发展的新趋势。

　　如今，消费者的购物观念发生了显著转变，从过去的冲动消费逐渐向理性、谨慎消费过渡。在做出购买决策时，他们不再仅仅被品牌知名度或华丽的包装所吸引，而是更看重产品的实际品质、性价比以及与自身生活需求的契合度 。这种消费观念的转变，使得日常消费品行业迎来了新的发展机遇。

　　清洁用品、化妆品 / 浴室用品等行业，作为与人们日常生活息息相关的领域，直接受益于这一消费趋势的变化。

　　在过去的十几年里，互联网广告凭借其精准投放、互动性强等优势，迅速崛起并占据了广告市场的重要份额。然而，随着网络用户数量的增长逐渐趋于稳定，线上流量红利逐渐触顶。多个方面数据显示，截至 2024 年 6 月，我国网民规模近 11 亿人，同比增速进一步回落至 2.0%，互联网流量红利日趋触顶。

　　户外广告以其独特的场景化、高接触频次和广泛覆盖面，在广告市场中占据着无法替代的地位。它能够巧妙地融入人们的日常生活场景，无论是在上下班途中、购物休闲时，还是在居住的社区里，人们都不可避免地会接触到户外广告。

　　这种高频次的接触，使得广告信息能够潜移默化地渗透到消费的人的认知中，有效提升品牌知名度和产品认知度。

　　展望 2025 年，这四大金主行业在户外投放方面有望延续增长态势。清洁用品行业在 2024 年的强劲增长基础上，品牌为了进一步巩固市场地位、拓展市场占有率，很可能继续加大户外投放预算。

　　化妆品 / 浴室用品行业也将持续受益于花了钱的人美的追求和对品质生活的向往。随市场的不断细分和消费的人需求的日益多样化，新的品牌和产品不断涌现，这将促使行业内的竞争更激烈。为了在竞争中脱颖而出，品牌会加大户外广告投放力度，展示产品的独特卖点和品牌形象，吸引目标消费者的注意。

　　娱乐及休闲行业的市场需求预测将持续增长，人们在工作之余对娱乐和休闲活动的需求持续不断的增加，这将为该行业的发展提供广阔的空间。为吸引更多消费者参与，密室逃脱、剧本杀、电影院、旅游景区等娱乐休闲场所将加大户外广告宣传，推广新的活动和项目，吸引消费的人的光顾。

　　酒精类饮品行业在社交和餐饮场景中具有不可或缺的地位，随着时下人们社交活动的日益频繁，对酒精类饮品的需求也将保持稳定增长。品牌为提升产品知名度和市场占有率，会继续通过户外广告进行品牌推广和产品宣传，吸引消费的人购买。

　　在投放策略方面，各行业也将做出相应的调整。随着数字化技术的持续不断的发展，户外广告将更看重互动性和精准投放。

　　品牌会利用大数据分析等技术，进一步探索目标受众的兴趣爱好、消费习惯和行为特征，以此来实现广告内容的个性化定制和精准推送。通过在户外广告中融入互动元素，如 AR、VR 技术，让我们消费者能够更加直观地体验产品，增强消费者与品牌之间的互动和粘性。

　　在投放渠道上，各行业将更看重多元化和场景化。除了传统的电梯 LCD、电梯海报、街道设施等渠道外，还会拓展更多新兴的户外场景，如共享出行工具、运动场所、社区活动中心等。

　　化妆品 / 浴室用品品牌可能会在健身房、美容院等场所投放广告，精准触达目标消费者；娱乐及休闲行业则会在商场、写字楼等人群密集的地方进行广告宣传，吸引潜在消费者的关注。（户外广告销售更多狠的具体打法实操工具诚邀参加彭小东导师2025年3月19-20日在成都的课程学习）！

　　2024 年金主行业户外投放预算的暴增，为我们展现了一个充满了许多活力与机遇的广告市场。清洁用品、化妆品 / 浴室用品、娱乐及休闲、酒精类饮品这四大行业的突出表现，不仅改变了户外广告市场的格局，也为别的行业提供了宝贵的借鉴经验。

　　消费观念的转变、线上流量红利的触顶以及户外广告自身的优势，共同促成了这一行业变革。这也让我们认识到，在市场环境一直在变化的今天，企业要敏锐地捕捉市场趋势，及时作出调整行销力®策略，才能在激烈的市场之间的竞争中立于不败之地。

　　展望 2025 年，这四大金主行业在户外投放方面的持续增长趋势值得期待，而投放策略的变化也将为行业带来新的发展机遇。

　　2024年11月中旬，多名网友发现市面上多个品牌的卫生巾实际长度低于外包装所标注的长度，引发了广泛的热议。

　　历年来，卫生巾品类户外投放规模呈现波动发展形态趋势。2024年，受“洁婷”、“护舒宝”、“奈丝公主”等头部品牌增投驱动，卫生巾品类户外投放规模扶摇直上，一举从0.29亿元飙升至1.83亿元，与2023年同期减少20%相比，由降转增，同比增长翻5番以上，行业扩张速度惊人。

　　历年来，卫生巾户外投放品牌数量表现较为稳定，基本保持在9-10个水平。2024年1-10月，品牌数量仅为9个。从单品牌贡献值表现来看，2024年1-10月，受“洁婷”、“护舒宝”等大额投放加持，卫生巾品类单品牌贡献值创下新高，以20.3（百万元/个）“吊打”其余年份同期。

　　但从品牌投放表现来看，头部品牌的投放集中度过高，也放大了行业对品牌的依赖程度，从而也加深了行业应对品牌流失的挑战。

　　历年来，卫生巾品类在户外投放媒体类型始终以楼宇液晶、电子屏、地铁为主投媒体。但各媒体的投放份额变化较大。

　　2024年1-10月，卫生巾品类投放媒体中，楼宇液晶成为投放的绝对主力，以89%的媒体投放占比笑傲群雄。

　　其次为电子屏媒体，占比8%，这已是电子屏媒体连续两年保持增长；地铁媒体以3%的份额居于第三位，但其投放占比与往年相比大幅收缩，这主要根据头部品牌在当年度的投放策略，各媒体对于头部品牌的投放依赖性均十分明显。

　　历年来，卫生巾品类在市场级别投放格局一直在变化，不同头部品牌的频繁交替，使得各市场表现出完全不同的投放策略。总的来看，一级市场呈现出波动下降的趋势，证券交易市场发展较为平稳，而三级市场则呈现出扩苏扩张的态势。

　　2024年1-10月，卫生巾品类投放以三级市场投放为主，占比45%，与2023年同期相比上升13%；其次为证券交易市场，份额与2023年同期相比下降5%；一级市场的份额已从2023年同期30%跌至22%。

　　作为女性刚需消费品，卫生巾品牌锚定下沉市场的蓝海机会，正在有意识的向三级市场转移。

　　从品牌属性投放占比来看，卫生巾品类以港澳台品牌、国际大品牌、国内品牌投放为主，三者比重随着头部品牌的交替而改变。

　　2024年1-10月，由于“洁婷”投放规模较大，港澳台品牌属性直接从10%拉升至44%。国际大品牌中“护舒宝”、“高洁丝”投放虽然较去年均有所增多，但归根结底“洁婷”份额较大，国际大品牌占比仍然缩减至34%。

　　在国际知名品牌及港澳台品牌的联合夹击下，国内品牌发展承压，占比份额19%仅高于合资品牌。但与2023年历史同期相比，占比缩减9%。

　　2024年1-10月，卫生巾品类合计投放品牌为9个，其中新增投放品牌占5席，其余续投品牌中，仅“爱璐茜”投放力度与去年同期相比有所减少。（户外广告销售更多狠的具体打法实操工具诚邀参加彭小东导师2025年3月19-20日在成都的课程学习）！

　　“洁婷”以8千万投放拿下投放首位。老牌卫生巾用品洁婷产品线多种多样，拥有近百个品种的卫生巾、卫生护垫等女性卫生护理用品，位居行业十强，超强行业地位要一直在媒体发声以加强品牌声量，这给户外媒体也带来徐徐生机。

　　作为产品行销力®的最重要宣传渠道之一，户外媒体的重要程度毋庸置疑。纵观卫生巾品类在户外市场的投放表现，同时随着大众对卫生巾事件的深入挖掘和持续关注，相信会有更多品牌将通过户外媒体发声，以展现自己的品牌力。返回搜狐，查看更加多